Branded content (nội dung định hướng thương hiệu) là loại nội dung có hình thức dưới
dạng bài viết, video, podcast hoặc thậm chí là các yếu tố trực tiếp mang lại giá trị có liên
quan cho người tiêu dùng. Nó không phải là loại nội dung quảng cáo thông thường như
mọi người vẫn thấy (PR, quảng cáo banner, quảng cáo social media,..)
Chìa khóa của branded content là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy sự
tham gia thông qua những thông điệp thương hiệu, nội dung mang tính giải trí, mang lại
lợi ích người tiêu dùng tốt hơn các loại nội dung thường.
Nielsen đã chỉ ra rằng, branded content chiếm tới 86% định hướng thương hiệu, trong khi
đó đối với quảng cáo thông thường tỷ lệ này chỉ đạt 65%
Branded content là gì? Số liệu về định hướng thương hiệu (Ảnh: Nielsen)
Một branded content tuyệt vời thường là những khái niệm độc đáo, mới mẻ, nội dung phù
hợp với tính cách thương hiệu và có yếu tố kết nối khán giả, tập trung vào người tiêu
dùng nhiều hơn.
